Könnt ihr euch noch an BMWs Marketing-Debakel aus dem Juli 2022 erinnern? Damals ging der Autobauer mit neuen Abo-Option an den Start, die viele Anwender zuerst für einen Scherz hielten. Lenkradheizung, Sitzheizung und Fernlichtassistent wurden erstmals im Abo für Preise zwischen 10 und 17 Euro pro Monat angeboten.
Hörte man auf zu zahlen, verfügte man zwar nach wie vor über die Wärmeelemente im Sitz, konnte die Heizung aber nicht mehr nutzen. Etwas über ein Jahr später, im September 2023, reagierte BMW dann mit einer Einstellung des Heizungsabos auf die Kundenproteste und brachte die Fehlentscheidung mit einer einfachen Formel auf den Punkt: Die Kunden hätten das Gefühl bekommen, doppelt zu bezahlen.
Grundpreis von 35.650 Euro
Kurzer Ortswechsel von München nach Ingolstadt – der übrigens in unter einer Stunde machbar sein sollte. Hier hat Audi gerade die neuen Modelle des Audi A3 vorgestellt und offenbar nichts aus BMWs Abo-Gehversuchen gelernt.
Beim neuen A3 und dem neuen A3 allstreet bietet Audi fünf „Functions on Demand“ an, mit denen Käufer der mindestens 35.650 Euro teuren Fahrzeuge fünf Funktionen aus den Bereichen „Infotainment und Komfort“ über die myAudi-App buchen können.
Neuer Audi A3 bietet fünf Abos an
Die Abo-Pakete stellen Laufzeiten von einen Monat, sechs Monaten, ein Jahr und drei Jahren zur Verfügung. Als Zubuchoptionen werden zukünftig angeboten:
MMI Navigation plus inklusive Zugang zum Store für Apps
Smartphone-Interface mit CarPlay oder Android Auto für MMI
Adaptiver Geschwindigkeitsassistent
Zwei-Zonen-Komfortklimaautomatik
Fernlichtassistent
Noch bietet Audi auch den Einmalkauf der fünf Funktionen an, je nachdem wie ertragreich die Abonnements ausfallen, ist jedoch unklar ob die „dauerhafte Buchung“ auch langfristig als Option bestehen bleiben wird.