Meta hat auf der NewFronts Digitalkonferenz 2024 eine aufregende Palette an neuen Werbetools vorgestellt, die die Art und Weise, wie Marken und Creator auf Instagram interagieren, nachhaltig verändern könnten.
Intelligente Creator-Empfehlungen
Ein Highlight der Ankündigung ist die Einführung eines neuen, auf maschinellem Lernen basierenden Empfehlungssystems im Creator Marketplace von Instagram. Dieses Tool ermöglicht es Marken, effizienter mit passenden Creatorn zusammenzuarbeiten, indem es auf Basis von Publikumsähnlichkeit, Themenrelevanz und weiteren Signalen individuelle Empfehlungen ausspricht. Die Suchfunktion wurde zudem um weitere Creator- und Publikumsattribute erweitert, was die Möglichkeiten zur Partner:innensuche verfeinert und die Chancen auf erfolgreiche Kampagnen erhöht.
KI-Tools zur Vorhersage von Kampagnenerfolgen
Meta testet weiterhin KI-basierte Tools, die vorhersagen sollen, welche organischen Inhalte in bezahlten Kampagnen besonders erfolgreich sein könnten. Diese Tools könnten eine enorme Zeitersparnis darstellen und die Effektivität von Online-Werbemaßnahmen steigern.
Bildexpansion und Multidestinationproduktanzeigen
Ein weiteres Update ist die Erweiterung der KI-Option „Image Expansion“ für Advantage+ Creatives. Diese Option, die erstmals im Oktober letzten Jahres eingeführt wurde, ermöglicht es Marketern nun auch, die Bildexpansion für Reels-Kampagnen zu nutzen. Dadurch wird die Anpassung der kreativen Elemente an verschiedene Formate vereinfacht.
Des Weiteren führt Meta Multidestinationproduktanzeigen für Reels ein, die Produkte aus dem eigenen Katalog nutzen, um Nutzer:innen relevante Artikel basierend auf ihrem In-App-Verhalten zu zeigen. Diese Anzeigen zielen darauf ab, das Interesse der Nutzer:innen gezielt zu steigern und sie zum Kauf zu bewegen.
Reminder Ads mit neuen Funktionen
Eine weitere Neuerung sind die verbesserten Reminder Ads, zu denen nun externe Links hinzugefügt werden können. Diese Funktion ermöglicht es Marken, Nutzer:innen direkt auf neue Produkte oder bevorstehende Verkäufe hinzuweisen und bietet somit eine zusätzliche Ebene der Interaktion.
Die von Meta vorgestellten Updates bieten viele sinnvolle Verbesserungen, die das Potential haben, die Effizienz und Effektivität digitaler Werbekampagnen erheblich zu steigern. Laut Meta werden die Neuerungen ab sofort für Marken und Creator eingeführt.