Laut einer Studie der Boston Consulting Group vom Juni 2024 nennt mehr als die Hälfte der befragten CMOs die Einführung von Gen AI als eine der fünf wichtigsten Prioritäten für das nächste Jahr. Zurecht, denn KI-Technologien ermöglichen es Marketing-Spezialist:innen, Arbeitsabläufe zu optimieren, die Produktivität zu steigern und gleichzeitig innovative Lösungen für tägliche Herausforderungen zu bieten. Im Folgenden werden fünf zentrale Anwendungsfälle vorgestellt, wie KI konkret die Marketing-Effizienz verbessern kann und Mitarbeitende im gleichen Zuge entlastet.
1. Erweiterte Bildgenerierung und Content Creation mit Generative AI (GenAI)
Das Erstellen von visuellem Content, sei es für Werbekampagnen, Social Media oder Online-Artikel, ist traditionell ein zeitaufwendiger Prozess, der sowohl Kreativität als auch technisches Know-how erfordert. Gen AI Tools wie Midjourney transformieren diesen Prozess durch die Möglichkeit, schnell und effizient hochwertige Bilder und Grafiken zu generieren.
Der Login erfolgt per Discord, wo die Nutzer:innen in den verschiedenen Channels mit dem Midjourney Bot chatten kann. Mit den verschiedenen Prompts können Bilder erstellt werden ( /imagine ), zwei Bilder verschmelzen ( /blend ), oder ein Bild beschrieben werden ( /describe ). Um Prompts für die Anwendung zu optimieren, helfen der Promthelper, sowie Midlibrary und Promptfolder.
Diese Tools verwenden fortschrittliche Algorithmen, um auf einfache Textbeschreibungen hin visuelle Inhalte zu erstellen, was Marketing-Spezialist:innen ermöglicht, Ideen rasch in visuelle Realität umzusetzen. Es ist jedoch wichtig, die rechtlichen Aspekte solcher Technologien zu berücksichtigen, da sie auf Daten trainiert sind, die urheberrechtlich geschützt sein könnten. Alternativen wie Adobe Firefly bieten hier rechtlich sicherere Optionen, die speziell für den kommerziellen Gebrauch entwickelt wurden.
2. Optimierung von Marketing Workflows durch KI-gestützte Kommunikations-Tools
Moderne Kommunikationsplattformen wie Microsoft Teams haben KI-Funktionen integriert, die nicht nur die Kommunikation verbessern, sondern auch repetitive Aufgaben automatisieren.
Zum Beispiel kann die KI während Videokonferenzen das Gesprochene in Echtzeit transkribieren, was die Erstellung von Meeting-Protokollen vereinfacht. Solche Funktionen sparen wertvolle Zeit, die sonst für manuelle Transkriptionen aufgewendet werden müsste, und ermöglichen eine sofortige Zugänglichkeit und Nachverfolgbarkeit von Besprechungsinhalten. Dies führt zu einer gesteigerten Produktivität und effizienteren Nachbereitung von Meetings.
Noch effizienter: Die Textdatei downloaden und mit einer KI, zum Beispiel ChatGPT oder MS Teams, selbst die To-Dos, Deadlines oder andere relevante Inhalte zusammenfassen lassen. Auch der Google Workspace bietet diese KI-Funktionen. Bei beiden Tools ist die bezahlte Pro-Version erforderlich.
3. Umfassende Marktanalysen durch KI-basiertes Data Scraping
Data Scraping Tools wie Outscraper bieten eine leistungsstarke Möglichkeit, Informationen von Plattformen wie Amazon, Google und anderen zu extrahieren. Diese Tools sind in der Lage, riesige Mengen an Daten automatisch zu sammeln und bereitzustellen, was Marketing-Spezialist:innen hilft, tiefergehende Einblicke in Marktrends, Wettbewer:innenberaktivitäten und Kund:Innenpräferenzen zu gewinnen.
Über die Web-Oberfläche können Nutzer:innen auf die verschiedene APIs für unterschiedliche Datenquellen zugreifen. Nachdem die Scraping-Anfrage durch das Einstellen spezifischer Parameter und Filter konfiguriert wurde, extrahiert Outscraper die Daten automatisch.
Die Nutzung dieser Daten optimiert Marketing-Strategien auf eine Weise, die ohne den Einsatz von KI nur schwer erreichbar wäre. Die Effizienz bei der Datensammlung und -analyse ermöglicht es, schnell auf Marktveränderungen zu reagieren und informierte Entscheidungen zu treffen.
4. Steigerung der Sichtbarkeit durch KI-unterstützte SEO
Alle Unternehmen kämpfen darum, um bei Google mit ihren relevanten Keywords auf der ersten Seite der Suchergebnisse zu erscheinen. Die Optimierung von Inhalten für Suchmaschinen ist eine wichtige Grundlage für erfolgreiches Online Marketing. KI-gestützte Tools wie ChatGPT bieten Unterstützung bei der Recherche und Erstellung von SEO-optimierten Inhalten.
Für die Keyword-Recherche eignen sich Prompts wie:
„Analysiere die Keywords für unsere Website xy. Identifiziere dabei die Lücken in der aktuellen Keyword-Strategie und schlage Verbesserungen vor.“
„Erstelle eine Liste von Long Tail Keywords für [Thema/Branche].“
KI hilft dabei relevante Keywords zu identifizieren, Inhalte thematisch zu clustern und auf Basis dieser Erkenntnisse Texte zu erstellen, die sowohl für Leser als auch Suchmaschinen attraktiv sind. Durch den Einsatz von KI können Marketingteams den Content-Erstellungsprozess beschleunigen und gleichzeitig die Qualität und Relevanz der Inhalte sicherstellen.
5. Datengetriebene Entscheidungsfindung durch fortschrittliche KI-Analysetools
Die Fähigkeit, große Datenmengen zu analysieren und daraus umsetzbare Erkenntnisse zu gewinnen, ist für moderne Marketing-Strategien unerlässlich. Auch hier unterstützen Analysewerkzeuge wie der ChatGPT Data Analyst durch die Bereitstellung schneller und präziser Datenanalysen.
Mithilfe natürlicher Sprachanfragen können Nutzer:innen das Tool auffordern, spezifische Datenabfragen durchzuführen oder Datenmanipulationen wie das Filtern, Sortieren und Gruppieren von Daten zu realisieren.
Das erleichtert nicht nur die Verarbeitung und Analyse von Daten, sondern auch die Erstellung von ansprechenden Visualisierungen, die komplexe Informationen intuitiv vermitteln. Marketing-Profis können dadurch fundierte Entscheidungen treffen und strategische Richtungen effektiver planen.
Abschlussgedanke
Die Integration von KI in Marketing Workflows führt zu einer effizienteren Arbeitsweise. Wie und wo KI allerdings am besten eingesetzt wird, lässt sich nicht pauschalisieren: Die Antwort ist so individuell wie jedes Unternehmen und seine jeweiligen Marketing Teams. Die Auswahl muss speziell auf die Bedürfnisse und Herausforderungen des Marketings abgestimmt sein. Dabei gilt noch immer, dass der Erfolg nicht nur von der Technologie, sondern auch von der sorgfältigen Integration und Anwendung im Einklang mit rechtlichen Rahmenbedingungen abhängt.