Beats, die Audiomarke von Apple, hat eine neue Partnerschaft mit Rapper Travis Scott angekündigt und startet dazu die emotionale Werbekampagne „DARE TO DREAM“. Im Mittelpunkt steht ein Kurzfilm, der von einem Tweet aus dem Jahr 2011 inspiriert ist. Damals schrieb Scott, noch ganz am Anfang seiner Karriere: „One day Travis Scott will be somebody.“
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Der Film erzählt genau diese Geschichte. Er zeigt einen jungen Travis Scott in einer detailgetreuen Nachbildung seines Kinderzimmers, wo er an einem iMac sitzt und mit den originalen Beats Studio Kopfhörern an seinen ersten Musikideen arbeitet. Besonders persönlich wird es durch den Auftritt seiner echten Mutter Wanda Webster, die ihn immer wieder erdet.
Beats arbeitet mit Travis Scott zusammen
So hat der alte Tweet von Travis Scott ausgesehen.
Während Scott träumt, verwandelt sich sein Schlafzimmer nach und nach in eine Vision ausverkaufter Konzerte seiner „Circus Maximus“-Tour, die sich über mehrere Etappen in den vergangenen zwei Jahren erstreckte. Doch der Traum endet abrupt, als seine Mutter ihn zurück in die Realität holt und zur Schule schickt. Genau dieser Moment wird zum Auslöser für den berühmten Tweet, der später fast schon prophetisch wirken sollte. Beim Verlassen des Hauses entdeckt Scott schließlich ein Paar Powerbeats Fit in seiner Tasche – ein symbolischer Brückenschlag zwischen Vergangenheit und Gegenwart.
Laut Chris Thorne, Chief Marketing Officer von Beats, ist die Kampagne erst der Anfang der Zusammenarbeit. „Diese Kampagne fängt etwas sehr Persönliches ein – den Glauben daran, dass Größe mit einer einzigen Idee beginnt und dem Mut, ihr zu folgen“, erklärt Thorne. Ob daraus künftig auch gemeinsame Produkte entstehen, bleibt vorerst offen.
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