Direct Offers: Google bringt personalisierte AI Mode Ads

Gerade erst hat Google mit dem Universal Commerce Protocol einen neuen Standard für das Shopping via AI eingeführt. Im Zuge dieser Ankündigung wurde auch der Start eines nativen Checkouts in der Gemini App und im AI Mode angekündigt. Passend dazu liefert der Suchmaschinenprimus neuerdings eine Werbeoption für den AI Mode, der das bisher bekannte Suchmaschinen-Marketing in die Agentic Era überführt. Direct Offers sollen eine Art technologiebasierter Verhandlungsoption sein, die Advertiser einfach einstellen können. Damit sollen Conversions gesteigert werden, weil die neue AI Mode Ad exklusive Angebote für interessierte KI-User ausspielt.

AI Shopping wird Standard:

Universal Commerce Protocol von Google verändert alles

© Google via Canva

So funktionieren die Direct Offers: Neue Ad-Option für den AI Mode

Die Shopping-Funktionen hat Google im AI Mode schon seit Monaten immer weiter vorangetrieben. Im vergangenen Jahr gab es beispielsweise im Test Produktzusammenfassungen im KI-Modus, die Option, multimodale Ergebnisse zu komplexen Suchanfragen zu erhalten, die auch den Shopping-Kontexte betreffen und nicht zuletzt Pitches für die ersten Ads im AI Mode für Advertiser. Während die Werbung in den AI Overviews schon weiter fortgeschritten ist, führt Google nach und nach Tests für AI Mode Ads ein. Robby Stein, VP of Product für die Google-Suche, verwies im Herbst 2025 bereits auf mehr Werbung im AI Mode und Werbeexperimente in weiteren KI-Diensten.

I think that it’s an opportunity for in the future to be even more helpful for you, particularly in advertising context. And so we started some experiences within AI Mode and Google AI experiences. But we’ve been really focused on building great consumer products first and foremost. But I think users are starting to see some ads experiments there, too.

Eines dieser Experiment ist jetzt offiziell da und trägt den Namen Direct Offers. Zunächst können nur ausgewählte Brands in den USA am Pilotprojekt teilnehmen und im AI Mode personalisierte Ads mit exklusiven Angeboten ausspielen. Auf dem Blog The Keyword liefert Google ein Beispiel für den Einsatz mit dem Prompt:

I’m looking for a modern, stylish rug for a high-traffic dining room. I host a lot of dinner parties, so I want something that is easy to clean.

Passend zu diesem werden einem User dann Produkte angezeigt, die im Merchant Center verknüpft sind und als Produkt-Listing in Erscheinung treten. Damit es aber zum Kauf kommt, können Brands bei diesen Produkten im Ad-Format konkrete Deals vorschlagen. Dabei können Advertiser in den Kampagneneinstellungen relevante Angebote angeben. Google und die Gemini-KI ermitteln dann je nach Suchkontext, welche Angebote ausgespielt werden. Wie das aussehen kann, zeigt das Beispielvideo Googles.

Die Ad wird mit dem Label „Sponsored deal“ markiert und gibt Usern einen Kaufanreiz, weil sie wie im Beispiel einen rabattierten Preis erhalten können. Im Pilotprogramm fokussiert sich Google dabei auf Rabatte, künftig könnten aber noch andere Elemente wie kostenfreier Versand für diese neuen Ads hinzukommen.

Wichtiger Zusatz: Keine Deals von der KI erfunden

Ginny Marvin von der GoogleAds Liaison erklärt auf X, sass Direct Offers keineswegs eine Standard-Ad sind, sondern eher eine Verhandlungshilfe mit KI-Power im Hintergrund. Sie funktionieren parallel zu Performance Max- und Standard-Shopping-Kampagnen und verlassen sich auf Googles reichhaltige Daten und KI-Evaluierung, um ideale Deals auszuspielen. Außerdem geht Marvin auf eine etwaige Problematik ein und gibt an, Direct Offers werden keine Deals erfinden. Denn die Ads basieren auf den Feeds aus dem Merchant Center und den hochgeladenen Deal Codes der Advertiser.