Die neue TikTok-Instanz in den USA ist nur wenige Tage alt, schon fluten Beschwerden der User diverse soziale Netzwerke. Seit der Übernahme des US-Geschäfts durch ein regierungsnahes Konsortium aus Oracle, Silver Lake und MGX gibt es offenbar diverse Probleme mit der App, die auf das neue USDS Joint Venture zurückgeführt werden. Neben technischen Problemen klagen die User auch über Reichweiteneinschränkungen bei kritischen Themen und den Verlust von Monetarisierungsoptionen. Derweil kämpfen sogar Händler:innen mit TikTok-Neuerungen, weil die Plattform den unabhängigen Versand in den USA verbietet.
Das musst du über das neue US TikTok wissen
© Timonko von galynatymonko via Canva
Was ist bloß mit TikTok los: US User fassungslos – in Deutschland läuft es weiter wie gehabt
Schon mit dem Start der neuen US-Version von TikTok kam für viele User die Frage auf, ob die angepassten Nutzungsrichtlinien akzeptiert werden sollen. Denn darin steht unter anderem, dass TikTok Location-Daten, je nach Setting, einsehen oder Finanzinformationen nutzen kann. Vor allem angesichts der Trump-nahen US-Kontrolle dürfte das Auswirkungen auf die Plattform haben, die sich oft mit der Feier von Vielfalt schmückte. Anupam Chander, Rechts- und Technologieprofessor an der Georgetown University, erklärte AP:
Who controls TikTok in the U.S. has a lot of sway over what Americans see on the app.
US politicians: TikTok is an evil Chinese surveillance tool that must be sold to a god-fearing American company! Spying is evil!
TikTok the day of the Oracle switch:
— Zoë “Baddie Proctor” Quinn (@unburntwitch.com) 23. Januar 2026 um 17:21
Doch diese Frage bleibt nicht das einzige Problem. Aktuell beklagen zahlreiche User verschiedene Probleme. Zum einen kam es zu ersten Ausfällen der App. Begründet wurden diese unter anderem mit Wetterbedingungen. Zudem berichten viele Nutzer:innen, dass sie immer wieder die gleichen Videos sehen, auch am Folgetage. Die For You Page ist demnach technisch für sie nicht auf dem neuesten Stand.
Die Social-Media-Expertin Lia Haberman vermutet im temporären Ausfall der App und in Reichweiteneinschränkungen von einigen Creatorn zur gleichen Zeit zwar einen Zufall. Doch dass viele politische Videos kaum Sichtbarkeit generieren, dürfte Kalkül sein. Denn vor allem Clips, die sich kritisch zur US-amerikanischen Behörde ICE äußern, welche auch objektiv betrachtet derzeit mit menschenrechtsverletzenden Handlungen auf sich aufmerksam macht und die Bevölkerung in Angst und Schrecken versetzt, werden mehr oder minder zensiert.
Der Creator Forrest Valkai zeigt auf Threads, dass Content zum Thema kaum Reichweite erhält, obwohl er 1,5 Millionen Follower und normalerweise zehntausende Likes pro Video aufweisen kann. Der Creator berichtet überdies von Problemen beim Site Loading, der Ansicht von Kommentaren und dergleichen mehr.
Während uns in Deutschland auf TikTok diese Probleme nicht begegnen und auch kritische, politische Videos angezeigt werden, weil wir weiterhin auf ByteDances globale Version von TikTok zugreifen können, müssen sich die Usern in den USA sogar mit Einschränkungen bei der Monetarisierung auseinandersetzen.
Monetarisierungsprobleme für Creator und Merchants
Einige Creator berichten des Weiteren davon, keinen Zugriff mehr auf Monetarisierungsoptionen auf TikTok in den USA zu haben. Andere geben an, dass ihre Einnahmen geringer seien als vor der Übernahme. Diese Aussagen werden von weiteren Creatorn jedoch infrage gestellt, weil sie angeben, selbst noch alle Tools zur Monetarisierung nutzen zu können.
Möglicherweise hängen die Beobachtungen einzelner User mit den technischen Problemen und dem App-Ausfall zusammen und sind nur temporär. So oder so ist TikTok in den USA unter der neuen Führung jedoch mehr als chaotisch. Das wird sich für Merchants ebenfalls so anfühlen. Denn Adweek berichtet, dass das neue Joint Venture den unabhängigen Versand für den TikTok Shop, das Seller Shipping, zum 25. Februar einstellt. Dann können die US Merchants nur noch über TikToks Versandsystem Waren verschicken. Gegenüber Adweek gaben erste Marken an, damit einem „logistischen Albtraum“ ausgesetzt zu sein.
Die Entwicklung TikTok in den USA wird mit großem Interesse verfolgt – in den Vereinigten Staaten wie auf der ganzen Welt. Über 170 Millionen User hat TikTok in den USA. Diese möchte das neue Joint Venture einerseits als zufriedene Entertainment User wissen, andererseits womöglich auch in ihrer freien Meinungsäußerung beschneiden. Erste Creator haben bereits angegeben, TikTok zumindest zeitweise verlassen zu wollen, wenn die Reichweiteneinschränkung ihrer Inhalte anhalten sollte. Reichweiteneinschränkungen habe es schon vorher gegeben, jetzt aber fallen sie für sehr viele User ins Gewicht, gerade bei US-kritischen Themen. Die Plattform könnte sich nun zum Sprachrohr eine politischen Macht entwickeln, die Vielfalt und Meinungsverschiedenheit nicht fördert, oft nicht einmal duldet. Keine guten Aussichten für eine riesige Creator Economy und Entertainment-, aber auch Discovery-Plattform.