Google kündigte kürzlich auf dem eigenen Blog Updates für die Performance Max-Kampagnen an, die den Prozess der Anzeigenerstellung deutlich verändern könnten. Seit der Einführung im Jahr 2021 haben sich Performance Max-Kampagnen als Lösung für die zunehmend komplexe Werbelandschaft etabliert. Die Anzeigen werden über das gesamte Google-Inventar hinweg platziert, von Google Maps über die Suche bis hin zu YouTube. Dieser ganzheitliche Ansatz ermöglicht es Werbetreibenden, eine maximale Reichweite und Sichtbarkeit ihrer Kampagnen zu erreichen, ohne einzelne Anzeigen manuell erstellen zu müssen.
Gemini models and other new creative enhancements are coming to Performance Max. See our blog for details → https://t.co/BYbGvvz1R9 pic.twitter.com/Kq5ygthtVR
— Google Ads (@GoogleAds) February 22, 2024
Verbesserte Asset-Generierung mit Gemini
Im Zentrum der neuen Updates steht die Einführung von generativen KI-Elementen, angetrieben durch das Google LLM (Large Language Model) Gemini. Die KI-Implementierung ermöglicht die automatische Generierung von Überschriften und Texten, was eine weitere Automatisierung beim Erstellen der Anzeigen bedeutet. Laut Google können Werbetreibende mit den neuen Tools nicht nur Zeit und Ressourcen sparen, sondern auch die Kreativität und Relevanz ihrer Anzeigen steigern. Pallavi Naresh, Group Product Manager bei Google, schreibt dazu im Blog-Beitrag:
Zusätzlich verbessern wir die Asset-Generierung mit Gemini, dem leistungsstärksten KI-Modell von Google. Performance Max-Kampagnen können jetzt lange Anzeigentitel und bald auch Websitelinks automatisch generieren; beide neuen Funktionen nutzen die hochentwickelten Reasoning-Fähigkeiten von Gemini, um Text-Assets zu generieren.
KI-Bildgenerierung mit Imagen 2
Google plant außerdem, Werbetreibenden neue Möglichkeiten für Bilderstellung in ihren Kampagnen zu geben. Durch die Integration von Imagen 2, einer für Google Ads optimierten Version, können in der Performance Max-Kampagne Bilder durch KI erstellt werden. Dies ermöglicht beispielsweise die Erstellung von Lifestyle-Bildern, die Menschen in Bewegung zeigen, und bietet erweiterte Bearbeitungsoptionen wie das Hinzufügen von Hintergründen mit nicht identifizierbaren Personen. Werbetreibende behalten volle Kontrolle über den kreativen Prozess, indem sie vorgeschlagene Bilder vor der Veröffentlichung überprüfen können.
Laut Pallavi Naresh ist es dank der Integration generativer KI-Technologie in den Erstellungsprozess von Performance Max-Kampagnen nun einfacher, einen optimalen Mix an Werbemitteln zu erzielen.
Mit generativer AI ist es nun noch leichter, den optimalen Asset-Mix zu finden. Werbetreibende, die bei der Erstellung von Performance Max-Kampagnen die Asset-Generierung nutzen, starten mit 63 % höherer Wahrscheinlichkeit eine Kampagne mit einer als „Gut“ oder „Sehr gut“ bewerteten Anzeigeneffektivität.
Trotz der Vorteile, die die automatische Erstellung von Bildern und Texten in den Performance Max-Kampagnen bietet, kann es auch Nachteile geben. Wenn Werbetreibende vermehrt ihre Anzeigen durch KI erstellen lassen, kann es passieren, dass dies zu einer Homogenisierung von Online-Inhalten führt und die individuelle Kreativität verloren geht.
Die Updates werden zunächst in englischer Sprache verfügbar sein, weitere Sprachen soll folgen. Die KI-gestützte Bildbearbeitung wird für Nutzer:innen in den USA im März 2024 verfügbar sein und kurz darauf weltweit eingeführt werden.