Videos sind auf Facebook zu einem zentralen Moment avanciert. So zentral, dass die Plattform jüngst sogar das Reels Sharing in Gruppen testete. Und Reels sind der große Wachstumstreiber für Meta, auf Instagram wie Facebook. Im Earnings Call im Frühjahr 2024 erklärte Metas CFO Susan Li:
Video also continues to grow across our platform, and it now represents more than 60% of time on both Facebook and Instagram. Reels remains the primary driver of that growth, and we’re progressing on our work to bring together Reels, longer-form video and Live video into one experience on Facebook […].
Über 3,5 Milliarden Reshares pro Tag und mehr als 200 Milliarden Views täglich generieren Reels auf Facebook und Instagram. Sie machen inzwischen auf Instagram 50 Prozent der in der App verbrachten Zeit aus – und sind laut Metas Führungsriege auch für die Monetarisierung sehr wichtig. Jetzt testet Facebook einen dedizierten Video-Feed, um die Plattformerfahrung zu optimieren.
Neue Facebook App Experience: Video-Feed neben Main Feed
In der Facebook App haben User schon lange die Option, vom Home Tab zum Video-Tab zu wechseln. Dort finden sie Reels, Live-Videos und Videos, die für sie vorgeschlagen werden oder von Accounts stammen, denen sie folgen. Im Main Feed des Home Tabs wiederum werden diverse aktuelle Inhalte präsentiert – zum Großteil auch Videos.
Jetzt gibt es aber für erste User schon im Startbereich der App die Unterscheidung zwischen dem Main Feed und einem Video-Feed. Ob im Main Feed dann gar keine Videos mehr angezeigt werden, ist noch offen. Dieses Feature, das sich derzeit in einer Testphase befindet (wir konnten noch nicht darauf zugreifen), wurde von Mason Santana entdeckt und von App Researcher Radu Oncescu geteilt.
Dieser neue Video-Feed könnte einerseits dafür sorgen, dass die App Experience entzerrt wird und User Videos nur oder vor allem über den Video-Feed konsumieren. Andererseits könnte dieser Feed auch als eine Art unmittelbares Äquivalent zum Video-Feed TikToks oder dem Reels Feed auf Instagram gesehen werden.
Ein Roll-out-Datum für alle User ist indes noch nicht bekannt. Vielleicht könnte ein solches Feature Facebook auch dabei helfen, bei jüngeren Usern weiterhin Boden gutzumachen. Im Rahmen des Earnings Call für die Quartalszahlen zum zweiten Quartal 2024 gab CEO Mark Zuckerberg bereits an:
I’m particularly pleased with the progress that we’re making with young adults on Facebook. The numbers we’re seeing, especially in the US, really go against the public narrative around who’s using the app. A couple of years ago we started focusing our apps more on 18-29 year olds, and it’s good to see that those efforts are driving good results.
Metas Megawachstum:
Fast 200 Millionen Threads User, Llama 4 in Planung und Meta AI als meistgenutzte KI-Assistenz
© Penfer – Unsplash