Die Inspirationsplattform Pinterest und das Medienhaus Ströer haben eine Kooperation angekündigt, die für viele Marken – auch angesichts der kommenden Feiertagssaison – interessant sein dürfte: Der neue „Second-Screen“-Marketing-Ansatz verbindet Pinterest Ads mit Digital-Out-of-Home (DOoH) Spots von Ströer. Die Anzeigen werden im gleichen Look auf beiden Screens abgebildet und geben Marken somit die Möglichkeit, ihre Zielgruppe entlang sehr differenter Touchpoints in der Customer Journey zu erreichen. Das Modehaus C&A nutzt den neuen Ansatz – welcher ab sofort allen Marken zur Verfügung steht – als erstes Unternehmen mit der diesjährigen Weihnachtskampagne.
So verknüpft C&A Online und Offline
Pinterest beschreibt das Ziel der Kampagne als die Generierung von Awareness via Pinterest und Store Traffic über die Ströer-Platzierungen. Die Weihnachtskampagne von C&A läuft seit dem 2. November 2023 für zwei bis drei Wochen deutschlandweit. Zentraler Gegenstand der Kampagne sind die Produkte der C&A Festive Collection. Die Motive, welche als Static und Video Ads auf Pinterest ausgespielt werden, greifen den momentan beliebten Pinterest-Trend „festliche Outfits“ auf – ein Thema, zu dem die Suchanfragen kürzlich im Wochenvergleich um 37 Prozent angestiegen sind.
Die Outfit-Ideen werden passend zum Pinterest-Trend auf dem Public Video-Netzwerk von Ströer im Umkreis von 40 C&A-Geschäften in Deutschland ausgespielt. Mit der Verbindung von Online und Offline über den „Second-Screen“-Ansatz möchte C&A mehr potenzielle Kund:innen ansprechen und die Attrakitvität der Produkte steigern. Rick van der Molen, Head of Digital Europe bei C&A, kommentiert:
Auf Pinterest erreichen wir jetzt genau die Menschen, die die bevorstehende Weihnachtszeit planen. Mit Hilfe von Pinterest Trends können wir noch besser verstehen, wofür sich unsere Zielgruppe interessiert und sie mit passenden Outfits dazu inspirieren, aus jedem Moment in dieser festlichen Zeit etwas Besonderes zu machen. Die Kombination der Pinterest-Kampagne mit den digitalen Out-of-Home-Flächen von Ströer ermöglicht es uns, Menschen pünktlich zum Weihnachtsgeschäft an verschiedenen Touchpoints abzuholen, mehr Aufmerksamkeit für unsere Produkte zu schaffen und gleichzeitig den Traffic in die Stores zu erhöhen.
Pinterest und Ströer: Ein „perfektes Match“
Der „Second-Screen“-Ansatz birgt Potenzial: So könnten Marken künftig auch ihre Kooperationen mit Pinterest Creatorn auf die Anzeigenflächen von Ströer bringen, erklärt Martin Bardeleben, Managing Director von Pinterest Deutschland:
Menschen kommen zu Pinterest, um sich von den neusten Trends inspirieren zu lassen, ihr Leben zu planen und die Produkte zu shoppen, die sie lieben. Im Rahmen unseres neuen Marketing-Ansatzes ermöglichen wir es Marken wie C&A, Pinterest-Trends für ihre Kampagnen zu nutzen und diese exklusiv auf die DOOH-Flächen von Ströer zu bringen. Mit solchen datenbasierten Kampagnen, die integriert über online- und offline Touchpoints ausgespielt werden, können Unternehmen ihre Zielgruppen noch besser erreichen. Zukünftig ist es auch vorstellbar, dass Marken ihre Kooperation mit Pinterest Creators auf die Anzeigenflächen von Ströer bringen können und mit Hilfe von inspirierenden Inhalten eine noch stärkere Bindung zu ihren Kund:innen entlang des gesamten Funnels aufbauen können.
Auch Richard Offermann, Senior Vice President Direct Client Sales bei Ströer Media Solutions, freut sich über die Kooperation und erklärt, wieso Ströer und Pinterest ein „perfektes Match“ sind:
Unser reichweitenstarkes Public Video-Netzwerk bietet in Kombination mit Pinterests personalisiertem Shoppingerlebnis einen echten Full-Funnel-Ansatz. Mit wirkungsstarken Werbeplätzen im öffentlichen Raum ist Ströer ein verlässlicher Partner für die Zielgruppenansprache und gibt Marken mit dem Second-Screen Ansatz die Möglichkeit, neue Zielgruppen zu erreichen und sie von der Inspiration bis zum Kauf zu begleiten. Außenwerbung aktiviert die Online-Nutzung, steigert die Conversion von Anzeigen auf Online-Plattformen, optimiert durch Geofencing das Mobile Targeting und lässt sich perfekt ins Web verlängern. Somit ist die Kooperation mit Pinterest ein perfektes Match und wir freuen uns, Marken mit diesem neuen Ansatz noch mehr Sichtbarkeit zu verschaffen.
Pinterest sollte von Marken nicht unterschätzt werden. Die Plattform wird von vielen Usern hauptsächlich zur Inspiration – und weniger zur sozialen Interaktion – verwendet. Shopping ist auf Pinterest schon seit Jahren ein zentraler Fokus.
Bei uns sind User mit einer Intention und Kaufabsicht unterwegs,
erklärt Martin Bardeleben gegenüber OnlineMarketing.de. Nicht nur auf Pinterest sollten Online und Offline im Marketing heutzutage unbedingt gemeinsam gedacht werden. Neue Methoden wie Dynamic Content Optimization ermöglichen die ideale Verknüpfung der sozialen Medien mit Digital-Out-of-Home-Werbung. Der DOoH-Experte Mike Klostermann erklärt in diesem Kontext:
Gerade das Zusammenspiel aus DOOH und Mobile kann den Branding-Effekt verstärken und ermöglicht auch im Performance-Bereich, den Erfolg der Kampagne besser auswerten zu können. Sprich hier trifft hohes Involvement der Zielgruppe auf spannende Metriken in der Messung.
Welche weiteren neuen Werbeformate Pinterest kürzlich integriert hat, liest du im unten verlinkten Artikel.