Immer mehr Unternehmen wollen ein Stück vom anhaltenden Podcast Boom abhaben. Während Spotify Video-Podcasts zu Netflix bringt und Google mit Audio Overviews die Suche in ein Podcast-Erlebnis verwandelt, steigt jetzt auch TikTok ins Audiogeschäft ein – zusammen mit einem US Player, das das Format seit Jahren prägt: iHeartMedia.
Bereits etablierte Podcast-Unternehmen wie Spotify oder auch Newcomer wie CampfireFM setzen wiederum auf Social Features: In unserem Podcast-Interview mit Sascha Lobo erfährst du, wie er Podcasts zum Mitmachformat machen will – und warum Community und KI dabei die entscheidenden Hebel sind.
Zusammen mit iHeartMedia: TikTok investiert in Audioformate
Gemeinsam mit dem US-Audiounternehmen startet die Plattform das TikTok Podcast Network mit bis zu 25 neuen Podcasts diverser Creator. Ziel ist es, Creator-Stimmen über Kurzvideos hinaus zu stärken und den Einfluss der Community auf weitere beliebte Medienformate auszuweiten. Dafür eröffnet iHeartMedia Studios in Los Angeles, New York und Atlanta, die speziell für kombinierte Audio- und Videoproduktionen ausgestattet sind.
Parallel dazu entsteht TikTok Radio, das in den USA über UKW und digital verfügbar ist. Der Radio-Hub bringt virale Musiktrends und persönliche Einblicke der Creator ins Radio, von Song-Insights bis zu neuen Formaten wie Behind the Charts oder New Music Fridays.
User können die neuen Formate über iHeartPodcasts hören, in der iHeartRadio App sowie auf allen gängigen Podcast-Plattformen. Die Podcasts starten zunächst in den USA, ausgewählte Clips und Highlights sind jedoch weltweit direkt auf TikTok verfügbar.
Creator-Stimmen über TikTok hinaus
Die Kooperation markiert eine neue Phase im Zusammenspiel von Social Media und Audio. Laut Dan Page, Global Head of Media and Licensing Partnerships bei TikTok, sollen Creator künftig ein breiteres Publikum erreichen und ihre Stories „beyond the screen“ erzählen können. TikTok und iHeartMedia wollen Creator konkret dabei unterstützen, ihre Reichweite plattformübergreifend auszubauen – von Podcasts über Livestreams bis zu Events wie dem iHeartRadio Music Festival. Durch die Kooperation sollen zudem neue, markenfinanzierte Sponsoring-Möglichkeiten für Creator entstehen.
Auch für Marken eröffnet die Kooperation neue Möglichkeiten, durch Creator Podcasts und Audioformate in langfristige Beziehungen mit Zielgruppen zu investieren.