Wenn ihr künftig im App Store nach einer App sucht, werdet ihr mit einer höheren Anzahl an Werbeanzeigen auf der Suchergebnisseite konfrontiert. Das teilte Apple auf seiner Apple-Ads-Webseite mit. So wird dann nicht nur eine Anzeige zu Beginn der Ergebnisliste zu sehen sein, sondern die Liste immer wieder zwischendrin um Anzeigen angereichert. Im nächsten Jahr soll es losgehen.
Wenn ihr jetzt im App Store nach einer App sucht, seht ihr auf der Suchergebnisseite zunächst eine blau unterlegte Anzeige für eine App, die mehr oder weniger zum Suchbegriff passt. Suche ich zum Beispiel nach Instagram, wird mir zuoberst eine Anzeige für „Google Chrome“ ausgespielt, darunter sehe ich dann das erste richtige Suchergebnis, nämlich Instagram. Darunter folgen weitere Treffer – in diesem Fall diverse Social-Media-Apps.
Künftig will Apple die Suchergebnisliste so anpassen, dass zwischen den einzelnen Treffern weitere Anzeigenplätze verfügbar sind. Apple schreibt:
„Die Suche ist die Art und Weise, anhand der die meisten Menschen Apps im App Store finden und herunterladen. Fast 65 Prozent der Downloads erfolgen direkt nach einer Suche. Um Werbetreibenden mehr Möglichkeiten zu bieten, Downloads über Suchergebnisse zu generieren, wird Apple Ads zusätzliche Anzeigen für Suchanfragen einführen.“
An die Werbetreibenden gerichtet, heißt es:
„Sie müssen Ihre Kampagne nicht ändern, um für neue Positionen in Frage zu kommen. Ihre Anzeige wird entweder an der bestehenden Position – oben in den Suchergebnissen – oder weiter unten in den Suchergebnissen geschaltet.“
Bislang gibt es nur zu Beginn der Suchergebnisseite eine Werbeanzeige im App Store. Das wird sich ändern.
Einen Einfluss auf die Platzierung haben die Entwickler bzw. die Werbekunden jedoch nicht. Diese wird, wie in anderen Online-Ad-Verfahren, per Auktion ermittelt. Deren Gewinn können die Werbekunden allerdings nur bedingt beeinflussen. Apple wirbt allerdings damit, dass die Werbeanzeige am Anfang der Liste bisher eine Conversion Rate von 60 Prozent verzeichnen können. Das heißt, 60 Prozent der Nutzer klicken auf die Anzeige und laden die dort gezeigte App herunter.
Mehr Werbung im App Store ab 2026
Die neuen Anzeigen-Optionen sollen 2026 verfügbar sein und iOS und iPadOS 26.2 unterstützen. Man kann nur hoffen, dass Apple seine Suchergebnisseite nicht so nutzerunfreundlich macht wie Google es durch seine vielen Werbeanzeigen in der Google-Suche tut.
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