Die Werbung auf Twitch soll die Streams weniger stören. Das ist das Ziel des Streaming-Dienstes von Amazon. Deshalb gibt es gleich zwei Experimente, die die Werbe-Experience für User verbessern sollen. Davon könnten sowohl die Streamer als auch Twitch selbst profitieren.
„Make any story come to life“:
Twitch als Zeitgeist-Service für Creator, Brands und Werbetreibende
Ads bei Streaming-Pausen: Ein bekanntes Prinzip
105 Millionen User hat Twitch im Monat durchschnittlich. Und mindestens 2,5 Millionen Personen sind im Schnitt zu jedem Zeitpunkt online. Die Plattform Twitch ist für Streamer seit Jahren ein Zuhause, das Fans und Communities mit Stars der Szene verbindet – und mit Marken. Denn Twitch monetarisiert die Inhalte längst mit Werbung, an der auch die Streamer mitverdienen können. Damit diese Ads aber die Content-Rezeption nicht allzu sehr stören, experimentiert Twitch mit neuen Formaten. Zum einen gibt es im Test bereits skippable Ads. Diese wurden schon 2925 bei einigen Usern ausgespielt, wie zum Beispiel der Creator Zach Bussey aufzeigt.
Den Test lässt Twitch nach eigenen Angaben noch weiterlaufen, um Usern das Überspringen einzelner Anzeigen zu erlauben. Zum anderen kommen jetzt Pause-Screen-Ads hinzu. Dabei sehen die User eine Anzeige nur, wenn sie den Stream pausieren. Das soll dafür sorgen, dass sie sich von der Werbung beim Ansehen des Streams gestört fühlen, dass die Werbung diesen nicht direkt unterbricht. Zugleich können die Streamer mit den Ads dann aber trotzdem Geld verdienen, wie auch Twitch.
New ad-format experiment: Pause-screen ads
As a part of our ongoing work to make ads less intrusive while offering creators additional revenue sources, these ads will appear when a viewer pauses a stream.
The skippable ads experiment is still ongoing at the same time
— Twitch Support (@TwitchSupport) February 9, 2026
Die Integration von Werbung Pause-Screens ist indes nicht ungewöhnlich. Auch bei Twitch-Mutter Amazon ist sie inzwischen zu finden. Bei Amazon Prime Video sehen Abonnent:innen inzwischen mehr und mehr Werbung, nicht zuletzt beim Pausieren von Streams. Die Videoplattform YouTube hat Werbung beim Pausieren ebenfalls für sich entdeckt und experimentell eingeführt.