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Produkte und Services sind extrem wichtig für Firmen, doch noch wichtiger ist häufig das Image. Deshalb wollen wir in diesem Ranking klären, welche Unternehmen in Deutschland momentan den besten Stand in der Bevölkerung haben.
Noch nie war es für Firmen so schwierig, ihr öffentliches Image zu lenken. Vertrauen ist noch immer wichtig, doch längst nicht mehr so langlebig. Auf der einen Seite kann jeder noch so kleine Fehltritt durch Social Media schnell ans Licht kommen und eine Katastrophe auslösen. Auf der anderen Seite haben gute Marketing-Kampagnen jedoch die Macht, graue Mäuse im Schnellverfahren in coole Trendsetter zu verwandeln. Welche Unternehmen bei den Deutschen am besten ankommen, erfahrt ihr in unserem Ranking.
Diese Unternehmen lieben die Deutschen
Neben den Services und Produkten müssen inzwischen auch andere Bereiche stimmen, um die Gunst der Konsumenten zu erhaschen. Darunter befinden sich Themen wie Nachhaltigkeit, Arbeitskultur und soziales Engagement. Eine aktuelle Studie von „Reputation&Trust“ analysiert genau diese Dinge und zeigt auf, dass die Ansprüche der Deutschen gestiegen sind. Selbst etablierte Evergreens können sich nicht mehr auf ihren Lorbeeren ausruhen.
Für die Untersuchung wurden insgesamt 3.594 Personen in Deutschland befragt, um ein repräsentatives Bild der Unternehmenslandschaft zu zeichnen. Das Forschungsmodell bewertet Organisationen auf einer Skala von 1-5 Punkten in Kategorien wie Führung, Finanzen, Innovation, Interaktion, Arbeitsplatz und Nachhaltigkeit. Ein Wert von mindestens vier gilt als exzellent.
Wer in der Bundesrepublik besonders gut abschneidet, ist der Einzelhandel. Das ist eine Besonderheit im internationalen Vergleich. In den nordischen Ländern Europas zum Beispiel, liegen meist Firmen aus dem Finanzsektor vorne. Zudem fällt auf, dass wir offenbar in erster Linie noch immer deutschen Firmen vertrauen. Diese dominieren die Top Ten, während vor allem amerikanische Vertreter abgestraft werden.
Im folgenden Ranking präsentieren wir die zehn Firmen, denen die Deutschen momentan am meisten vertrauen. Den kompletten Bericht gibt es auf der Seite Reptrust.
Platz 10: Aldi und Apple
Den zehnten Platz teilen sich gleich zwei Unternehmen: Der Discounter Aldi und der amerikanische Tech-Gigant Apple. Beide sind Neueinsteiger in der Liste und erreichen einen Reputationswert von 3,72 Punkten. Aldi steht vor allem für Verlässlichkeit im Alltag, Apple punktet noch immer durch seine technologischen Innovationen und das kohärente Marken-Image.
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