Du schläfst, Arda läuft. Du wachst auf, Arda läuft. Du scrollst durch Reels und TikToks, Arda läuft. Die einzigartige sportliche Leistung von Arda Saatçi, der bei der historischen Red Bull Cyborg Season – Ultra 600 Challenge in unter 96 Stunden rund 600 Kilometer laufen wollte, hielt die vergangenen Tage nicht nur die Digitalwelt in Atem. Der 28-Jährige Extremsportler und Creator lief am Ende rund 123 Stunden durch die Hitze der USA, ehe er am Santa Monica Pier in Los Angeles nach umgerechnet 14 Marathons am Stück bejubelt und gefilmt von Fans die Ziellinie erreichte, seine Mutter umarmte und endlich mit ihr ein Eis essen konnte.
Der auch Cyborg genannte Athlet Arda Saatçi hat sich nach einigen extremen Challenges der vergangenen Jahre – etwa der Nord-Süd-Querung Japans in 43 Tagen, das sind immerhin knapp 3.000 Kilometer – einem weiteren Mega-Event gestellt, das ihm viel abverlangte und damit Millionen von Fans und Interessierten zum Folgen anlockte. Seine Cyborg Challenge sorgt nicht nur für hunderttausende neue Follower, potentielle Werbepartner:innen und Millionen Views, sondern ebenso für einen Werbe-Coup bei Red Bull. Und andere Brands sind auf den Zug aufgesprungen.
Reels Trending Ads:
Werbung neben viralen Kulturmomenten
Arda Saatçi läuft und läuft: Ein Ziel verfehlt, viel Prestige gewonnen
Sein Ziel, binnen 96 Stunden 600 Kilometer zu laufen, konnte Arda Saatçi nicht erreichen. Trotzdem konnte er sich im Ziel enorm freuen, immerhin schrieb der Sportler dennoch Geschichte, trotze Hitze, Schlafmangel, Höhenmetern und Erschöpfung.
From Death Valley to Santa Monica. 600 KM. 373 Miles. History made.
Dabei sahen ihm Millionen Menschen im Livestream zu, viele verfolgten seine einzigartige Leistung in zahlreichen Posts seiner offiziellen Accounts. Auf TikTok folgen Saatçi inzwischen 1,3 Millionen User, auf Instagram sind es 2,3 Millionen und auf YouTube über 1,5 Millionen. Sein Lauf generierte auf Twitch zeitweise über 135.000 Live Views, wie Stream Charts berichtet, und konnte auf YouTube laut Red Bull mehr als eine Million Livestream Viewer vereinen.
Insgesamt dürfte die Zahl derer, die seine Challenge live oder über Beiträge in den sozialen Medien verfolgt haben, in die vielfachen Millionen gehen. Denn auch Red Bull hat als Partner:in mit großen Accounts – allein Red Bull Germany zählt 4,5 Millionen Follower auf TikTok – die Cyborg Challenge medienwirksam verbreitet. 50 Posts gibt es bei Red Bull Germany auf TikTok zur Cyborg Season, mit zig Millionen Views und zahlreichen Kommentaren. Kein Wunder, Saatçi selbst lief mit Red Bull-Hut, der Zieleinlauf und die Wegmarken waren umfangreich gebrandet, die ganze Aktion wurde mit Karten, Infos, Bildern und Videos vom Energy-Drink-meets-Extremsport-Konzern gesponsert.
Die Außenwirkung des Laufs war enorm, viele Medien berichteten währenddessen und nach Ablauf der Challenge. Dazu kommen sehr viele Posts von großen und kleinen Accounts auf diversen Social-Media-Plattformen, die für UGC zur Aktion sorgten.
Aufmerksamkeit und Prestige hat Arda Saatçi allemal gewonnen; und das kann seine Werbewirkung entfalten, nicht nur für Red Bull.
Branding und Werbeideen rund um Ardas Lauf
Die ganz große Marketing-Geschichte bei der Red Bull Cyborg Season – Ultra 600 Challenge gehört Red Bull. Der Konzern hat im Kern die Bereiche Energy Drinks, Gaming, Athlet:innen, Events und Kultur verankert und mit Ardas Lauf viele dieser Kernpunkte integriert. Auch der deutsche Langstrecken- und Extremläufer Florian Neuschwander arbeitet mit Red Bull zusammen und sagt:
Bei meinen Ultraläufen trinke ich Red Bull am Ende des Rennens.
Dass Red Bull mit der Testimonial-Verbindung zum 1987 eingeführten Kultgetränk auch den Absatz steigern kann, darauf deuten die Zahlen hin. 2025 wurden 13,969 Milliarden Dosen Red Bull verkauft, 10,2 Prozent mehr als 2024. Red Bull selbst freut sich über die riesige mediale Aufmerksamkeit, die Arda Saatçi generiert. Doch damit ist der Konzern nicht allein. L’Oréal Paris zum Beispiel war als Saatçis Skincare-Partner:in mit dabei.
Aber auch seine eigenen Marken pusht Arda Saatçi mit der Challenge. Er ist der Gründer der performAll App für personalisiertes Coaching und optimierte Ernährung im Sportkontext. Zudem ist Saatçi einer der Geschäftsführer von day one, einer Marke für Performance-Kleidung, die Hosen, Shirts, Socken, Accessoires und Co. verkauft, welche von Extremsportler:innen getestet werden. Zudem verkauft day one ein Mindset: You vs. You, das wir in vielen Posts von Arda Saatçi sehen können. 96 Stunden lang gab es passend zur Challenge im Jahr 2026 26 Prozent Rabatt auf die Shop-Produkte. Auch das ist Werbung im Event-Kontext.
Und andere Marken sprangen während des Events, das die Digitalgemeinde in Aufruhr versetzte, auf den Zug auf. Decathlon Deutschland postete mit einer Hommage und Andeutung, was es für den Lauf über 600 Kilometer nur brauche – und verwies dabei implizit auf das eigene Produktportfolio, in dem Performance Wear und ein Camping-Stuhl wie auf dem Visual zu finden sind.
Ein Beitrag geteilt von Decathlon Deutschland (@decathlondeutschland)
Während dieses Beispiel nur ein Hinweis auf das Moment-Marketing im Puls der Zeit ist, zeigt Red Bull, wie die Kooperation mit großen Athlet:innen im eventisierten Social-Media-Kosmos zur Markenstärkung führen kann. Außerdem wird deutlich, wie nah die Creator und Sportler:innen oft mit eigenen Brands verknüpft sind, die von ihrer digitalen Reichweite profitieren können. Arda läuft und macht Werbung, für sich, aber nicht nur für sich.
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