Über das Measurement im SEO- und SEA-Bereich wird dieser Tage viel diskutiert – nicht zuletzt aufgrund des beginnenden Support-Endes für Third Party Cookies bei Chrome und einem weiteren Fristende im März 2024 für einige User, die noch nicht von Googles Universal Analytics auf Google Analytics 4 (GA4) umgestellt haben. Jetzt passt Google die Messfunktionen bei GA4 an, um auch eine Einheitlichkeit beim Reporting bei Google Analytics und Google Ads zu schaffen. Kürzlich wurde zudem der Google Ads-Bericht – bekannt aus Universal Analytics – bei GA4 integriert.
Der Google Ads-Bericht ist endlich bei GA4
© BoliviaInteligente – Unsplash
Für die GA4-Berichte werden Key Events als Messgröße eingeführt, die anstelle der Legacy Conversions relevante Events für ein Unternehmen anzeigen.
We’re introducing key events & conversions in GA4. Let’s dive into why & what advertisers need to know:
Why the update?
Discrepancies in conversions reporting have long been a frustration among marketers. The aim is to provide a much more consistent view of conversions across…
— AdsLiaison (@adsliaison) March 21, 2024
Anpassung im Google Measurement zu Key Events bei GA4: Mehr Konsistenz im Reporting
Auf X erläutert Ginny Marvin für die GoogleAds Liaison, dass die Key Events in den Berichts- und Explore-Modulen an die Stelle der sogenannten Legacy Conversions treten. Dabei bleiben die Messoptionen die gleichen. Im GA4 Reporting tauchen künftig also Key Events auf, die Kamal Janardhan, Senior Director für Product Management und Measurement bei Google, auf dem Blog der Google Marketing Platform wie folgt beschreibt:
Key events help site and app owners continue to consistently measure the most important behavior on their websites and apps so they can supercharge their user experience. With this update, a conversion will be the same whether you’re looking at it in your Google Ads reporting or in a Google Analytics report. In this improved, more unified experience, we are addressing the differences in conversions reporting that marketers have experienced across Google Ads and Analytics, a long-standing request that we are happy to have resolved for our customers.
Key Events im Google Reporting bei GA4 (mit einem Klick aufs GIF gelangst du zur größeren Ansicht), © Google
Wenn die Key Events aber mit Google Ads geteilt werden, labelt Google sie als Conversions.
And, if you have a Google Ads account linked to Analytics you will now see consistent conversions in the Advertising Workspace for campaign performance reporting, and you will be able to use them to inform ongoing optimization for better results. Advertisers will also get cross-channel conversion reporting beyond Google Ads,
ergänzt Janardhan. Auf X erklärt Ginny Marvin zudem, dass Advertiser im Advertising Workspace bei GA4 künftig noch mehr neue Mess-Tools finden werden. Die vielleicht wichtigste Nachricht für SEOs und Werbetreibende ist aber, dass sie nicht selbst aktiv werden müssen, da Google die Anpassung automatisch vornimmt.
Action needed?
None. GA4 and Google Ads users don’t have to take any action.
Legacy conversions will be changed to key events automatically and any conversions shared with Google Ads will be labeled as conversions and reported on in the Advertising section.
And, stay tuned for…
— AdsLiaison (@adsliaison) March 21, 2024
Weitere Details zur Measurement-Neuerung kannst du im ausführlichen Post von Kamal Janardhan nachlesen. Darin geht sie ebenfalls auf diverse privatsphärezentrierte neue Lösungen für Google Analytics 4 und aus der Privacy Sandbox ein.
Privacy Sandbox Update:
Roadmap für Marketing im Privatsphärezeitalter
© hk – Unsplash, Google via Canva