Disney plant, seine Streaming-Plattform Disney+ (App Store-Link) langfristig zu einer zentralen Anlaufstelle für das gesamte Unternehmensportfolio auszubauen. Wie 9to5Mac berichtet, soll die App künftig nicht nur Filme und Serien anbieten, sondern auch Zugang zu Themenparks, Kreuzfahrten, Spielen und Shopping ermöglichen. Damit würde Disney+ zu einer umfassenden digitalen Plattform für alle Disney-Marken.
Im aktuellen Aktionärsbrief betont Disney selbst, dass man Disney+ über den klassischen Streaming-Dienst hinaus weiterentwickeln wolle. Ziel sei es, die Plattform stärker zu personalisieren und sie für Fans zu einem zentralen Zugangspunkt für alle Disney-Angebote zu machen. Diese strategische Ausrichtung unterstreicht den Willen des Konzerns, die Nutzererfahrung über reine Unterhaltung hinaus zu erweitern.
Laut internen Überlegungen sollen die bisher getrennten Disney-Angebote enger verknüpft werden. Denkbar wäre eine Integration von Parktickets, Hotelbuchungen, Kreuzfahrten, Merchandise-Artikeln und interaktiven Inhalten in einer einzigen App-Oberfläche.
Disney+ als „digitaler Mittelpunkt“ des Unternehmens
Disney+ könnte in Zukunft mehr als nur Streaming-Angebote bereitstellen.
Nutzer und Nutzerinnen könnten so nahtlos von einem Disney-Film zu passenden Produkten, Attraktionen oder Spielen wechseln. Ein solches Konzept würde zudem die Kundenbindung deutlich stärken. Disney-Chef Josh D’Amaro beschreibt Disney+ bei Variety als den „digitalen Mittelpunkt“ des Unternehmens.
„Disney+ wird zur wichtigsten Schnittstelle zwischen Disney und seinen Fans, zum Ort, an dem alles zusammenkommt … [Die Parks sind] im Grunde das physische Herzstück des Unternehmens. Und in ähnlicher Weise bauen wir Disney+ auf, damit es als das immersive, interaktive digitale Herzstück des Unternehmens fungiert. Langfristig werden Sie beobachten können, wie diese Teile des Unternehmens immer stärker miteinander vernetzt werden.“
Aktuell befindet sich das Vorhaben noch in einer frühen Phase. Unklar ist, welche Funktionen zuerst eingeführt werden und ob alle Märkte gleichzeitig von den Neuerungen profitieren werden. In Deutschland ist Disney+ bereits stärker gebündelt als in den USA, wo die Integration von Hulu und Disney+ noch im Gange ist. Dennoch zeigt sich: Disney sieht in Disney+ zunehmend die Schaltzentrale für sein gesamtes Marken-Ökosystem.
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