Forbes Top Creators 2026: So krass stiegen die Einnahmen der Top 50 in nur 4 Jahren

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Der klassische Influencer, der hauptsächlich von Werbe-Deals lebt, ist an der Spitze der Creator Economy inzwischen eher die Ausnahme. Viele der größten Namen bauen eigene Unternehmen rund um ihre Reichweite auf. MrBeast etwa verdient längst nicht mehr nur mit YouTube. Zu seinem Geschäft gehören die Snackmarke Feastables, die Produktionsfirma MrBeast Industries sowie zahlreiche Medien- und Lizenzdeals. Wie viele der erfolgreichsten Creator nutzt er seine Reichweite längst nicht mehr nur für Content, sondern als Fundament für ein eigenes Unternehmens- und Markenökosystem.

So produzieren sie inzwischen Serien und Filme für Netflix, Amazon und Co. oder schaffen sogar den Sprung auf die große Leinwand. Zu den aktuell meistdiskutierten Beispielen zählen die Horrorfilme Backrooms des YouTube Creators Kane Parsons, der mit der gleichnamigen Webserie bekannt wurde, und Obsession von Filmemacher und Creator Curry Barker. Die beiden unabhängig produzierten Filme sorgen derzeit für viel Buzz und übertrafen sogar die Einspielergebnisse des Disney-Blockbusters The Mandalorian & Grogu. Dabei kosteten beide Produktionen zusammen nur etwa elf Millionen US-Dollar, während Disney um die 165 Millionen US-Dollar investierte.

Auch in der Podcast-Welt zeigt sich ein ähnlicher Trend: Creator nutzen ihre Reichweite zunehmend als Fundament für eigene Unternehmen. Spotifys Saruul Krause-Jentsch erklärte kürzlich gegenüber OnlineMarketing.de, dass Podcasts immer häufiger zum Ausgangspunkt für ganze Markenwelten werden. Tommy Schmitt etwa hat gemeinsam mit Felix Lobrecht rund um den Erfolgs-Podcast „Gemischtes Hack“ das Kartenspiel „Hack – Das Kartenspiel“ auf den Markt gebracht. Mit seinem Podcast „Copa TS“ baute er zudem eine eigene Trikot- und Fußballmarke auf. „Gemischtes Hack“ landete im diesjährigen Spotify-All-Time-Ranking der erfolgreichsten Podcasts weltweit auf Platz zwei.